Beiersdorf celebra el centenario de su marca más representativa NIVEA. El 15 de mayo lanzará una campaña global, “100 años cuidando tu piel en cada momento”, la cual se centra en los valores que han sido asociados con la marca por generaciones: confianza, honestidad, responsabilidad, calidad y familia. Varias imágenes han sido seleccionadas para elevar la importancia de la piel, cada una de ellas captura momentos de cercanía entre personas de diferentes edades, géneros y nacionalidades.
“Sabemos que las personas sólo se sienten cómodas con su piel si están felices con la apariencia que tiene. De acuerdo a un estudio*, en la actualidad cerca del 10% de las mujeres a nivel mundial se sienten felices con la apariencia de su piel. Conocer esta información fue uno de los principales factores para tomar la decisión de hacer de la piel el foco de nuestra campaña”, explica Markus Pingar, miembro de la junta directiva de Beiersdorf. La campaña “100 años cuidando tu piel en cada momento’ facilitará el crecimiento continuo y rentable de la marca NIVEA en la base de sus competencias esenciales”.
El presupuesto de NIVEA para 2011 en la región es de un mil millones de euros y alrededor del 70% de este está siendo invertido en la nueva campaña. Las actividades colectivas en el año del aniversario fortalecerán la marca y llevarán a NIVEA en un futuro a ser la marca número uno para el cuidado de la piel.
La campaña de movilización digital y la colaboración de la música de Rihanna están dirigidos a una nueva generación de fanáticos de NIVEA
NIVEA se asoció con la estrella internacional Rihanna para tenerla como la voz de la celebración de sus 100 años. La canción ‘California King Bed’ será la banda sonora de esta sorprendente campaña de aniversario a nivel internacional. Los clientes tendrán la oportunidad de ganar boletas para el concierto de Rihanna a través de varios medios, en el sitio web de NIVEA y en puntos de venta.
Adicional a esto se emprende una promoción en puntos de venta en 40 países en donde, se encontrarán en los productos de la marca alrededor de diez millones de códigos, que pueden ser redimidos en línea por descargas exclusivas de Rihanna en el sitio web de NIVEA, incluyendo un millón de descargas musicales, wallpapers y fotos exclusivas de la artista.
NIVEA utilizará las redes sociales como Facebook y You Tube para comunicar y movilizar a la gran fanaticada de la super estrella. Esta tendrá una presencia muy fuerte durante todo el año del aniversario centrándose en la campaña digital a nivel global. El 10% del presupuesto total de la campaña será dedicado a actividades digitales.
Nuevo contenido en el sitio Web, Facebook y el Blog
Todos los sitios web locales de NIVEA se adaptarán a la campaña de look & feel e incluirán nuevos contenidos sobre la historia de la marca y la competencia de esta en el cuidado de la piel. Los consumidores tendrán la posibilidad de acercarse a Rihanna a través de estos medios digitales, por ejemplo en la página oficial de Facebook de NIVEA hay una herramienta interactiva que hará posible que los usuarios se integren en un video de la artista.
A su vez NIVEA es el patrocinador oficial de la gira Loud de Rihanna por Estados Unidos y Europa, y es el responsable de organizar una serie de actividades que se dirigen a los públicos más jóvenes en un entorno emocional de la marca. Un bus turístico y test de productos son las actividades pensadas para que los fans experimenten el mundo NIVEA. Un blogger local será el acompañante de este recorrido para relatar y reportar lo que está sucediendo.
A lo largo del año se espera que las diversas actividades en línea en las páginas de NIVEA generen alrededor de 120 millones de mensajes y comunicaciones sobre los temas de NIVEA y Rihanna a través de plataformas de medios sociales.
Actividades complementarias propias de canales digitales de NIVEA en la Web incluyen banners publicitarios que llaman la atención y que invitan a los consumidores a interactuar y ponerse en contacto directo con la marca.
Campaña impresa y de televisión junto con numerosas actividades de BTL para la movilización global.
La actividad digital estará acompañada paralelamente por una campaña multi-nivel en TV y prensa que en un principio se centra en la icónica lata de NIVEA Creme, seguida por una campaña de producto de las diversas líneas de de cuidado: corporal, facial, y Deo. Todo ello apoyado a nivel mundial por mega carteles y vallas publicitarias. Los anuncios serán sencillos y de fácil entendimiento ya que predominarán imágenes visuales que muestran la diversidad de la piel y la completa línea de productos de la marca, pensada para satisfacer las necesidades de las personas.
NIVEA da inicio al tour de asesoramiento de la piel en las cadenas más grandes en el mundo
Aproximadamente dos tercios de todas las decisiones de compra se hacen estando frente a las góndolas en el retail. Es por esta razón, que en el 2011 Beiersdorf da inicio al tour global de asesoramiento, más grande de la historia, en las principales cadenas de almacenes, centrado en la celebración de 100 años cuidando tu piel en cada momento. Con más de 75.000 puestos promociónales espera como resultado un contacto directo con alrededor de 13 millones de consumidores y 1.7 millones de consultas de asesoría que incluye un análisis individual de la piel
fuente* : Noxema on http://www.totalbeauty.com/editors_blogs/shocking-new-skin-care-survey-it-amazed-me-anyway
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